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学习品牌策划的方法有哪些(6种方法教你如何学习品牌策划)

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品牌策划的特殊方法是策划的一些独特招数,也可以说是“不是解决方案的方法”。有些只能用文字表达,有些不可思议,有些很简单,但这些方法往往能解决很多难题,更能体现规划。

品牌策划的特殊方法是策划的一些独特招数,也可以说是“不是解决方案的方法”。有些只能用语言表达,有些不可思议,有些非常简单,但这些方法往往能解决很多难题,更能体现规划的艺术性和规划师的独特魅力。

1.热点转移用法

在商业活动中,巧妙地利用“热点”——引起当今社会的广泛关注,必将产生挑衅性的“灵感”,并导致成功的商业行为。

2.争做第一定律。

成功的策划必须力争第一,才能吸引市场的关注和喜爱,强化消费者的地位感和信任感,淡化市场价格的敏感性,让企业最终受益。

3、快乐地生活在第二位。

对于大多数发展中的企业来说,这既是一个现实的目标,也是一个理想的目标。既能锋芒毕露,承受压力,又能充实充实自己,养精蓄锐,伺机冲刺,超越第一,一定能赢。

4.切到腰部。

是指以小换大,以小投入换取未来潜在的高起点或高端价值平台,并在半路上借机搭上快车,让自己获得快速发展的高起点,获得超价值收益,这往往表现在企业的产权获取或融资规划,以及产品研发或技术引进的规划中。

5.概念推广方法

是为了给策划对象提供更多的“附加值”和“体验价值”。概念之所以成功,是因为它能带来“1/12”的聚合效应。同样的产品,能让消费者因为新概念而有更多的想象空间。

6.加法、减法、乘法和除法

就是用数学运算的手段,为规划对象提供更多、更经济、更实用的解决方案。很多新的产品和服务并不需要特别的创新,加上一加,减去一减,乘以一,除以一,都会有意想不到的效果。

比如:体育地产=体育地产,成就了南方奥林匹克花园“让体育宾至如归”;农夫山泉的广告将产品的优点简化为“一点点甜味”,使其成为中国饮料行业的知名品牌。

乘法就是让几个行业或项目同时互动,产生“化学”效应,产生质变形成新的利润,达到多方共赢的效果,比如房地产与旅游、工业与旅游的合作互动。当然也可以互相利用,互相衬托,比如商业步行街、餐饮街等等;规则是划分市场。分工越细,越能发现新的市场机会。

从上面可以看出,规划方法在规划中占有非常重要的地位。有办法就有办法,有办法就容易进行规划。但对于规划师来说,一方面要注意各种方法的学习和掌握,另一方面要灵活运用,突破思维定势,不断寻求和总结更多更新的规划方法。需要特别注意的是:方法是实现目标的手段和方法。“条条大路通罗马”。只要能达到目标,在不违法不违规不损害公共利益的前提下,规划没有固定的模式。正所谓“法无定数”。

对于规划方法的不确定性,我们应该做出如下正确的认识:

1.规划方法有很多种。策划者可以灵活运用,随时改变方法,充分利用现有方法。

2.规划方法本身是不断变化的。再成熟的规划方法也不可能一成不变。由于方法用户的删除、添加和转换,它会有所不同。

3.规划是创新,规划方法随着规划师的智力创造而不断涌现。


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